項目背景：
廣東仙津保健飲料食品有限公司，是一家專注于各類飲料及養(yǎng)生食品領(lǐng)域，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌發(fā)展為一體的大型民營企業(yè)，仙津品牌有37年歷史，產(chǎn)品涉及蘇打酒、植物蛋白飲料、碳酸飲料、果味飲料及食療養(yǎng)生健康食品等，旗下?lián)碛小皠恿疖嚒�、“仙津”、“超級引擎”等品牌。通過不斷實施技術(shù)升級改造、產(chǎn)品更新迭代以及市場營銷創(chuàng)新等方式，仙津已逐漸發(fā)展為飲料行業(yè)的領(lǐng)先品牌，深得消費者青睞。
隨著業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，公司相繼在東莞、湖北設(shè)立生產(chǎn)基地，同時合作有廣州、佛山、肇慶、惠州等多家加工基地，構(gòu)筑起仙津在業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、生產(chǎn)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和綜合資源優(yōu)勢。面對市場競爭，仙津非常重視科技力量的投入和建設(shè)，組建了研發(fā)中心，聘請行業(yè)資深專家、具有教授級高級工程師職稱的食品科學(xué)博士領(lǐng)銜研發(fā)團隊，并與中國藥膳協(xié)會、中國中醫(yī)科學(xué)院、深圳大學(xué)等國內(nèi)知名研究機構(gòu)開展多形式的合作，夯實了仙津公司的創(chuàng)新能力。
公司歷經(jīng)多年的艱苦創(chuàng)業(yè)和睿智經(jīng)營，已發(fā)展成為中國軟飲料行業(yè)佼佼者。本著“創(chuàng)新、快速、務(wù)實、共贏”的經(jīng)營理念，仙津銳意進取，憑著良好的市場口碑、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、誠信的服務(wù)態(tài)度，得到了政府部門和社會機構(gòu)的認可。時任全國政協(xié)副主席葉選平先生親自題名，公司還先后被評為“東莞市倍增企業(yè)”、“橫瀝鎮(zhèn)倍增企業(yè)”、連續(xù)多年獲得“廣東省守合同重信用企業(yè)”、“東莞市優(yōu)秀民營企業(yè)”、“廣東省食品產(chǎn)業(yè)50強企業(yè)”、 “廣東省民營科技企業(yè)”等數(shù)十項榮譽。
項目介紹：
彌特盈泰與飲料品牌廣東仙津達成戰(zhàn)略合作，助力廣東仙津構(gòu)建一物一碼追溯營銷數(shù)字化管理體系，以生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的連接為切入口，以二維碼為載體進行產(chǎn)品各環(huán)節(jié)信息采集與關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)從生產(chǎn)包裝、到成品入庫、出庫，經(jīng)銷商收貨的全流程正向追溯、逆向溯源，為產(chǎn)品全程監(jiān)控及企業(yè)竄貨稽查提供精準而高效的管理平臺。通過一物一碼營銷系統(tǒng)實現(xiàn)對消費者、促銷員的掃碼獲獎營銷，拉動終端消費者觸點的銷售。幫助廣東仙津企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有運營方式，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為上層管理決策提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，提高全鏈條的運營和管控能力，實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化管理升級。
項目功能：
針對終端店主：通過一物一碼營銷系統(tǒng)，建立產(chǎn)品三碼（瓶-箱-托）關(guān)聯(lián)，箱內(nèi)碼針對終端門店設(shè)置促銷活動，利用“箱內(nèi)碼”營銷，按地理位置在一物一碼營銷系統(tǒng)后臺設(shè)置開箱掃碼活動，店老板開箱用微信掃描箱內(nèi)的二維碼時，根據(jù)掃碼時的地理位置去匹配相關(guān)地理位置設(shè)置的開箱掃碼活動，給店老板發(fā)放進貨和銷售的掃碼獎勵，同時獲得積分或電子卡片（一個月內(nèi)累積掃碼指定數(shù)量，有機會獲得額外大獎）。
一物一碼營銷系統(tǒng)能有效杜絕了費用截留，保證促銷政策的真正落地，“開箱掃碼，累積進貨送大獎” 有效提高產(chǎn)品的開箱和上架率，這樣做的同時也能讓企業(yè)獲得各個店鋪終端的動銷數(shù)據(jù)，以此判斷終端的活躍度及終端鋪貨率與覆蓋率，為企業(yè)的營銷活動進行及時調(diào)整。
針對消費者：利用“瓶蓋內(nèi)碼”營銷：
一、按地理位置在一物一碼營銷系統(tǒng)后臺設(shè)置開蓋掃碼活動，消費者揭蓋用微信掃描蓋內(nèi)的二維碼時，根據(jù)掃碼時的地理位置去匹配相關(guān)地理位置及所屬產(chǎn)品（高端產(chǎn)品給予更高獎勵）設(shè)置的開蓋掃碼活動，給消費者發(fā)放隨機獎勵（獎勵可能是現(xiàn)金紅包、積分、實物換購、第三方獎品等）。
二、通過產(chǎn)品三碼（瓶-箱-托）關(guān)聯(lián)追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)精準投放；針對高端產(chǎn)品的目標區(qū)域投放更高獎勵，根據(jù)消費者掃碼的瓶蓋的發(fā)貨流向信息去匹配針對該發(fā)貨單設(shè)置的開蓋掃碼活動，來給消費者發(fā)放高端產(chǎn)品的獎勵。
活動策略1：按每天、每周或自定義周期等來指定時間段發(fā)獎，消費者在指定的時間段內(nèi)掃碼，系統(tǒng)將會按照指定的中獎率發(fā)放指定的獎品（如：在指定時間掃碼可獲得微信紅包翻倍）。
活動策略2：“轉(zhuǎn)發(fā)掃碼，紅包加倍”，一個瓶蓋/拉環(huán)轉(zhuǎn)發(fā)給三個好友掃碼助力，可以獲得翻倍紅包。
活動策略3：“集齊卡片，參與抽大獎”，掃碼獲取紅包同時，可集得一張卡片，按口味集齊卡片可再次參與一次“抽大獎”贏取額外獎勵機會。
通過一物一碼營銷系統(tǒng)直連消費者，獎勵直達消費者，提高客戶好感度；降低客戶獲取成本，收集消費者數(shù)據(jù)、勾畫用戶畫像；做到目標地區(qū)的目標產(chǎn)品的消費者促銷活動真正落地，杜絕竄蓋掃獎行為，確保促銷獎勵不被“薅”羊毛；通過階段獎勵、積分、換贈等方式形成用戶的長期購買黏性。
針對現(xiàn)飲渠道服務(wù)員：通過一物一碼營銷系統(tǒng)，建立產(chǎn)品三碼（瓶-箱-托）關(guān)聯(lián)，瓶內(nèi)碼針對餐飲服務(wù)員進行促銷獎勵設(shè)計，對于促銷員（業(yè)務(wù)員，促銷員，服務(wù)員），其注冊在所屬銷售機構(gòu)下，可以根據(jù)營銷政策需求，對于不同的目標區(qū)域機構(gòu)設(shè)置不同的促銷員高端產(chǎn)品掃碼政策（可以根據(jù)業(yè)務(wù)場景，掃不同的碼），并做到一店一策；通過掃描瓶蓋內(nèi)的營銷二維碼，實現(xiàn)對促銷員的紅包獎勵，促進促銷員激勵政策落地見效，加快占領(lǐng)現(xiàn)飲渠道（餐飲及夜場）高端市場。
用一物一碼營銷系統(tǒng)促銷獎勵直達促銷員，有效提升促銷員對推銷仙津產(chǎn)品的積極性；取代傳統(tǒng)的回收瓶蓋兌獎方式，杜絕了假蓋“薅”羊毛，保障企業(yè)利益不受損；同時可以實現(xiàn)產(chǎn)品，區(qū)域，終端，用戶類型等多維度設(shè)定的精準營銷政策，并且保證促銷政策的真正落地。
